Crucial e o deleite da mídia social, as hashtags são mais do que apenas palavras aleatórias escritas com o sinal de libra.
O que eles são
Antes de chegar ao cerne da discussão, é bom entender do que se trata. De acordo com a definição, o hashtag são rótulos que indicam tópicos específicos.
São muito úteis nas redes sociais, na verdade estão em uso no Twitter desde 2007, enquanto no Facebook “estrearam” em 2013.
O termo deriva da união das palavras em inglês: "Hash", que significa portão (dos teclados) e "Tag", que em italiano significa "rótulo".
A hashtag consiste no símbolo de libra #, seguido (sem espaços) pela palavra-chave. Se se tratar de duas palavras, devem ser escritas em anexo.
Para que servem
Por definição, hashtags são rótulos genéricos que associam palavras-chave ao conteúdo postado nas redes sociais. Sua função, portanto, é agrupar o conteúdo com base no rótulo. Eles são usados para indicar o tópico de uma postagem e agregar mais conteúdo. Marcar uma postagem com uma (ou mais) hashtags garante que a postagem em questão seja exibida em todas as postagens agrupadas por essa palavra-chave. Ele também permite que você pesquise todo o conteúdo relacionado a essa hashtag específica.
Em geral, portanto, as hashtags permitem que você colete todas as postagens relacionadas a um tema específico em uma única página de arquivo.
Para entender o uso de hashtags nas redes sociais, aqui está um exemplo simples. Você está postando a foto de um sorvete no Instagram; na descrição você pode inserir as palavras-chave «#gelato» e «#icecream» (em inglês). Desta forma, você utilizou duas palavras-chave que identificam o conteúdo da sua postagem, que então aparecerá na busca de acordo com a palavra-chave "#gelato".
As regras básicas para uso em redes sociais
O uso muda de acordo com as redes sociais utilizadas, porém existem três regras básicas a serem seguidas e utilizadas em cada plataforma.
Escolha palavras relevantes
Em primeiro lugar, para aproveitar o uso de hashtags, é importante não levar em consideração a quantidade. Melhor algumas palavras-chave, mas relevante. Usar uma série de hashtags genéricas e / ou não relacionadas do conteúdo não agrega valor à postagem, mas pode até ser contraproducente.
Com palavras-chave genéricas, na verdade, as postagens se perdem na multidão de outras postagens mais populares, identificadas com a mesma palavra-chave.
Portanto, é melhor aprender a selecionar hashtags de médio-alto alcance e, principalmente, relacionadas ao conteúdo.
Quantos para cada postagem?
Não há uma resposta única no número de hashtags para ser incluído em uma postagem, pois depende da plataforma em questão.
Além do Instagram, que estabeleceu um número máximo de 30 em uma única legenda, não há limite definido em outras redes sociais. Conforme mencionado anteriormente, no entanto, as cascatas de hashtag são inúteis.
Em plataformas como Facebook ou Twitter, por exemplo, usar 1 ou 2 hashtags relevantes é mais do que suficiente para identificar o assunto. No Instagram, por outro lado, você não precisa necessariamente chegar ao limite de 30. Pelo contrário, descobriu-se que manter 10 ou 11 hashtags paga muito mais, desde que as palavras-chave sejam relevantes.
Verifique as palavras-chave
Principalmente no Instagram, existem as chamadas hashtags de spam, que ao invés de valorizar a postagem, correm o risco de penalizá-la.
Por isso é importante pensar em quais hashtags usar para a postagem: elas devem estar vinculadas a um conteúdo valioso e que não rebaixem o seu.
Eu também'ortografia da palavra deve ser verificado: uma palavra-chave escrita às pressas e errada é inútil e, mesmo neste caso, é até contraproducente.
Como usá-los em Twitter
De certa forma, as hashtags nasceram com Twitter, onde eles ainda são muito úteis hoje, uma vez que representam o único sistema disponível para categorizar tópicos e permitir que o tópico seja pesquisado.
Na plataforma, de fato, a função "Explorar" permite identificar facilmente quais são os temas mais populares e a extensão da discussão. Isso, é claro, também facilita a identificação da palavra-chave mais adequada.
No Twitter, cada postagem (tweet, para ser mais preciso) tem um limite de 280 caracteres (de 140!), Um limite que obriga os usuários a serem concisos e diretos. Isso também implica um foco maior no número de palavras-chave a serem incluídas no texto. De acordo com as recomendações de especialistas, é melhor usar 2 a 5 hashtags, embora pareça que a melhor eficácia de um tweet seja obtida com um máximo de dois.
Como usá-los no Instagram
O Instagram, assim como o Pinterest, são mídias sociais que dependem de imagens, para o qual o uso de hashtags é praticamente essencial para a eficácia do conteúdo publicado.
Conforme mencionado anteriormente, o Instagram permite no máximo 30 hashtags, mas a melhor escolha é não exceder no máximo 10-11 palavras-chave.
O conselho para uma estratégia que alcance o maior número de usuários possível é usar hashtags de forma equilibrada, escolhendo entre as muito populares, as moderadamente populares e, por fim, as de nicho. Desta forma, são abordados os tópicos mais populares, mas também os mais específicos.
Como usá-los no Facebook
O uso de hashtags no Facebook é meio controverso, no sentido de que ao longo dos anos os especialistas não o consideraram muito eficaz.
Segundo especialistas, as palavras-chave representam uma distração para o usuário, sejam colocadas no final da postagem ou ainda pior dentro do texto.
Também é verdade que, no caso de páginas de empresas, a inclusão de palavras-chave relevantes pode ser uma boa estratégia. As hashtags podem destacar o tópico da discussão, chamar a atenção ao rolar rapidamente pela linha do tempo e contribuir para o posicionamento nas pesquisas por tópico.
