O empresário que colocou Berlusconi e Obama para dormir nos conta sua história empresarial e nos leva em uma jornada por 'nuvens e lençóis'. E ele nos mostra todas as cores
"Lençóis? Mas o que eu sei sobre o Lenzuola? ". É a primeira linha de um livro - o título é "As Folhas de Poder“- e uma história, a de um jovem empresário que recebe um telefonema de um amigo para relatar uma vaga em uma renomada empresa de roupas de casa e que desde então mergulhou em um novo setor - para ele em era desconhecida - que logo se abriria as portas do mercado para um start-up de sucesso.
Nasceu em 1976, é um gênio comunicativo e com uma forte sensibilidade criativa e empreendedora. Tudo acompanhado pelo rosto de um bom menino que percorreu um longo caminho e chegou até onde chegou com sacrifício, entusiasmo, ambição e determinação. Mas acima de tudo com uma grande bagagem de humildade.
A mente em questão é Michele Cascavilla que depois de sete anos de experiência em Pressa onde fez carreira até ocupar o cargo de "Head of brand alliance", em 2014 abriu o seu próprio negócio e fundou a sua empresa: Lençóis, o superlativo absoluto dos lençóis, presente em lojas de marca única no centro de Milão, Roma e Nápoles e em muitas lojas de departamento de La Rinascente. Hoje, no quarto, a mulher que o precede é a sua fama: Cascavilla é conhecido por muitos como o "rei dos lençóis".
Um título que certamente não é acidental: Lençóis imediatamente experimentou uma grande fama na mídia graças à capa de edredon feita por encomenda por Silvio Berlusconi para o 65º aniversário do Presidente Putin e ao de "Paz", representando o aperto de mão entre Trunfo é Kim Jong Un. Não menos focos foram voltados para a Copripolitica, a capa de edredão feita para as eleições políticas nacionais, e sobre o livro autobiográfico "As folhas do poder" escrito a 4 mãos com Roberto Alessi e revisado por Silvio Berlusconi.
Queremos saber mais e decidimos deixar Cascavilla nos contar tudo. Dito e feito. Nós o encontramos em sua loja principal em Milão, no número 3 da via Dante. É uma noite de outono com clima de primavera, e para nos receber na entrada, seu sorriso deslumbrante, sua naturalidade e uma paleta de cores, a de seus lençóis, que logo faz cromoterapia. E isso nos leva para longe do caos do centro da cidade.
Sentimo-nos imediatamente em casa. E enquanto nos perdemos em intensidade e multiplicidade de tons que nos rodeiam - dispostos numa ordem cromática cirúrgica, pode-se dizer - Cascavilla com um olhar orgulhoso e com toda a simplicidade que o distingue, conta-nos a sua aventura e ilustra o seu mundo. E ficaríamos lá por horas para aprender pelo menos um quarto de sua capacidade apaixonada de fazer negócios e compartilhá-la.
“A ideia - explica ele - nasceu após a participação nos trabalhos da 35ª Cimeira do G8 em L'Aquila em 2009. A convite de Silvio Berlusconi, montamos as salas do Subfundo Escola da Guardia di Finanza no povoado de Coppito com lençóis de cetim de algodão. Que Barack Obama, você não vai acreditar!, no final do G8 tirou. Então eu disse a mim mesmo 'se os grandes da Terra dormiam (e apreciavam) em cetim de algodão, por que as pessoas comuns não poderiam fazer isso? ”Daí a intuição de criar a primeira loja de marca única do mundo apenas com lençóis de cetim. algodão com 300 fios, em mais de 100 cores lisas, utilizando fios antialérgicos que garantem frescor e respirabilidade ”
Lençóis imediatamente se tornou uma história de sucesso através - conforme detalhado pela aluna Beatrice Penzo que tratou do caso Lenzuolissimi em sua tese de graduação em Marketing e Comunicação Empresarial na Universidade Ca 'Foscari de Veneza - as lentes teóricas de Estratégia do Oceano Azul, a estratégia desenvolvida por W. Chan Kim e Renèe Mauborgne, que consiste em encontrar um segmento de mercado inexplorado, um “oceano azul” portanto, ainda não invadido pelos “tubarões” da concorrência. “Entrei em um setor aberto - explica Cascavilla - com um único produto de alta qualidade, mas a preços acessíveis e completo com um serviço de customização”.
Na verdade, uma das características distintivas de Lenzuolissimi é a personalização completa. “Em tempo real, tudo pode ser bordado: nomes, iniciais, logotipos, símbolos. O que mais me perguntam é o nome próprio e o nome do companheiro nas fronhas, mas - ironicamente - alguns hesitam porque se depois se separarem? Ou se o amante parar de dormir uma noite? Melhor ficar genérico! E então você pode brincando com as cores. Além da embalagem completa, as folhas podem ser vendidas individualmente para que cada um decida como combinar as cores entre si ”.
Argumento que nos surpreende mas não muito por ter compreendido o personagem que temos diante de nós e, por isso, pedimos a ele mais esclarecimentos: “Quem entra nas nossas lojas fica deslumbrado com as cores, gostariam de todas e nós convidamos você a ter diversão com o mix & match: sim ele pode escolher uma tonalidade diferente para cada peça. E também mostramos a ele o resultado concreto em tempo real em camas em miniatura ”.
E assim, depois de alguns minutos, estamos fazendo e desfazendo o modelo de cama ao nosso gosto, para criar e testar nossa própria combinação. Cascavilla recomenda capas de edredão lilás, lençóis amarelos e forros roxos, ou azul bebê e rosa pêssego, mas ficamos impressionados com o laranja "Hermès" e o azul "Tiffany" e imediatamente tentamos encontrar um quadrado entre as combinações.
“O jogo de nuances muda tudo, permite que você se torne seu próprio estilista na cama. Faça o design do seu quarto, apimente-o. Expresse sua personalidade. Imagine que uma senhora de 92 anos veio ontem e nos pediu uma capa de edredom camuflada para dar de presente. Você sabe quem? Para si mesma, porque não importa a idade, ela é jovem por dentro e se sente até debaixo dos lençóis ”.
A escolha de cores e combinações - Ensina Cascavilla - nunca deve ser feito superficialmente. “As cores - explica ele - influenciam nosso humor e nosso bem-estar porque, como explica Rudolf Steiner, pai da antroposofia, despertam movimentos da alma. E a cromoterapia surge precisamente do estudo das relações entre as cores e a estrutura humana. Por exemplo, os tons estão ligados aos sentimentos e ao caráter: as cores quentes - vermelho, laranja, amarelo - têm uma ação estimulante, as frias - verde, azul, índigo e violeta - uma ação calmante. E por isso sugerimos ao extrovertido focar nos tons quentes de laranja e vermelho, ao introvertido oferecemos os frios, ao anêmico o vermelho é bom, pois os hipertensos índigo e violeta são indicados, enquanto o azul é perfeito para quem tem Problemas respiratórios ".
E depois: “Os lençóis marrons - continua ele - conciliam o sono e tornam-no mais harmonioso, os de cinza, na cor da neutralidade e da sabedoria, retiram pesadelos, o rosa coloca os pensamentos negativos no canto e deixa o casal mais O índigo dá maior sensibilidade para os órgãos dos sentidos, talvez estimule sonhos premonitórios? Os vermelhos são indicados para uma noite quente, os amarelos para quem adora estudar e ler debaixo dos lençóis ”.
Nesta aula de cromoterapia, descobrimos que também as combinações corretas eles podem interferir em nosso humor, nos fazer recuperar a positividade e nos colocar em sintonia com as pessoas ao nosso redor. “O vermelho com preto - sublinha o número um de Lenzuolissimi - assim como para os adeptos do AC Milan, é perfeito para a passagem de ano porque o desejo de transgressão expresso pelo preto anda de mãos dadas com o bom presságio do vermelho. O amarelo e o roxo juntos, por outro lado, combinam criatividade, senso de organização e autoestima: uma excelente opção para quem busca uma solução brilhante, em um sonho. Já o roxo e o verde são o casal perfeito para quem tem dificuldade para dormir: se o primeiro acalma, o segundo infunde harmonia e nos envolve no abraço da mãe natureza ”.
Mas não termina aqui porque descobrimos que existem os folhas afrodisíacas: “Procuramos uma fórmula que estimule as pessoas na cama e as faça sentir bem. Enquanto isso, vamos pensar em novas aberturas e muitos outros projetos na agenda. Nós nunca paramos. Porque um homem sem sonhos é como uma cama sem lençóis e como um grande professor me ensinou, é preciso entusiasmo até para cortar a grama, e felizmente isso não me falta ”.
E por falar em mestres, para concluir, Cascavilla não esquece de citar alguns exemplos que marcaram sua vida empreendedora: "Entre as pessoas que me ensinaram tanto, há Alfonso Dolce, CEO da Dolce & Gabbana, um trabalhador esforçado, que apesar de atuar nos mais altos escalões, sempre encontra tempo para ouvir e as palavras certas para motivar os pequenos empreendedores. Para mim é um ótimo ponto de referência. Também me impressionou muito Luciano Cimmino, patrono da Pianoforte Holding que tem entre outras marcas Yamamay no seu portfólio: um dia entrou na minha loja acompanhado da sua esposa, e quando conversamos, vi nos seus olhos a paixão pelo que faz, pelo retalho e pela Itália. Ele é um homem do passado e vê-lo entrar pela porta da minha loja numa tarde de sábado foi um grande orgulho para mim ”.
