Quanta energia, quantas ideias e quantas pessoas você tem para o Milano Fashion Week? Al di la delle rutilanti passerelle dove sono protagonistas modelle e stilisti, a comunidade da moda compreende um número infinito de pessoas e figuras profissionais: imprenditori, designer, uffici stampa, embaixador, gerente de comunicação.E come farli parlare con il mondo “fuori”?
Cristiana Schieppati e il Chi è Chi del Giornalismo e della Moda
Se lo è ho chiesto, 25 anni fa, Cristiana Schieppati, jornalista de moda e observadora perspicaz do mundo da comunicação, quando a Crisalide Press, editora da família, decide lançar a Chi è Chi del Giornalismo e della Moda, annuario che raccoglie i contatti di chi around this business gravita: giornalisti, uffici stampa, pr. Em 2001 Schieppati cria e organiza os Prêmios Chi è Chi, patrocinadores de prêmios da Comunidade Milanesa e da Camera Nazionale della Moda, que inicia a Milano Fashion Week em setembro (tema da última edição: Human Touch, o toque humano, de valor ). de relacionamentos). Com o tempo o anuário vai crescendo: newsletter, site, social. A successo che abbiamo chiesto a lei di spiegarci.
Cristiana Schieppati, vem è nata l'idea?
«Il format editoriale Chi è Chi è di mia madre, che lo aveva sviluppato per il mondo dell'auto. Criei a versão fashion, tornando-a uma marca».
Qual é o seu tipo de letra?
«Il sito crisalidepress.it é um dos pioneiros do settore e parla agli addetti ai lavori e a chi si occupa di comunicazione a 360°. Se formos “influenciador da comunicação”, notificaremos a chi poi para lhe dizer: carimbo, formador de opinião, gestor, influenciador. A newsletter atinge cerca de 15.000 pessoas”.
Chi è Chi Awards premia chi por inovação em moda, indústria, social e comunicação.
Com quali scegliete critérios e candidatos?
" Siamo all'edizione número 23, mas a ideia está sempre em transformação e crescimento. O prêmio - que oggi si chiama “Barbara Vitti”, mia grande mentora - é nato como rico para os melhores selos oficiais da moda, pois com o tempo a categoria está diventada 15. Ogni anno scelgo un tema e formo la giuria composta da direttori e jornalistas influentes do settore.Ainda não decidido para este mês de setembro, o conteúdo deve ser condizente com o momento histórico. Negli anni abbiamo lavorato seu tema dell'empowerment, dedicando-o apenas a alle donne. O sull'eleganza maschile, e recebemos o prêmio do sapateiro Alessandro Del Piero e do ator Pierfrancesco Favino, a quem minha semente trouxe fortuna: agora sua carreira está brilhando! Tre anni fa ho covolto il tiktoker Mattia Stanga: non conosceva nessuno, mi chiedevano chi fosse, oggi tutti vogliono».
Quais mudanças levaram sua iniciativa?
«Credo di essere stata la prima ad aver lavorato sul concetto di network, community e condivisione, ossia confrontare professionisti della moda con altri settori e, based on the loro punti in comune, sviluppare dei progetti with a reciprocal Advantage. Trabalhando editorialmente por i vari Chi è Chi (que oltre alla moda si ocupa di auto, food, design e sport, ndr), ho capito che le potencialità erano altissime.O trabalho é concretizado em eventos e iniciativas que você vê trabalhando dentro e fora do sistema. Um exemplo? Quando comecei a patrocinar o prêmio Audi, todos os dias eu dizia que automóvel e moda não eram diversidade mundial. Oggi, mais uma vez, estou totalmente sintonizado”.
Em que criador de moda ele seguiu?
«Penso em ver este fato, minha contribuição para uma comunicação livre e verdadeira. Non mi sono mai risparmiata critiche e osservazioni, anche traverso le voci dei miei colaboradori, e questo ha reso la testata autorevole. Così come o prêmio, no qual nenhum vem pago por partecipare. Verdade, ho sempre fatto tutto da sozinho. Ma va bene così».
Em que momento rima no coração?
«Eu o entrevistei que ele fez isso durante o bloqueio, quando davvero era todo o chiusi em casa e ele começou a entrar em contato com todos que eu conheço. Il barítono Luca Salsi, protagonista do primo da Scala di Milano, que é o porta-voz do mundo do spettacolo.L'attrice Francesca Chillemi che raccontava le paure per la sua baby piccola. Alena Seredova, aí está sua terceira gravidez. A campeã de caratê Sara Cardin che si allenava in salotto. Carlo Cracco che portava negli ospedali per medici e enfermieri. Raccount o papagaio paure, que não era nosso antes, eu encontrei uma maneira de exorcizarle».
Dove está na moda?
" Não estou, ammetto, pareço confuso. É tudo rápido, não fai in time para entender e seguir uma ideia que eu devi elaborar uma outra. Com certeza a sustentabilidade estará em baixa, mas para conquistar o consumidor voando uma nova forma de proporcionar o momento da compra: é preciso ter uma verdadeira experiência”.
Che rapporto ha con le sue figlie teeni?
“Ludovica e Isabella são meu contato constante com a Geração Z.Meu fanno scoprire i trend his TikTok and i personaggi più social. Estou constantemente confrontado com papagaios, muito atentos ao scegliere capi prodotti com materiais sustentáveis e sem sfruttare chi lavora. Avere due femmine in casa per chi fa il mio lavoro non è male».
Parliamo di influencer?
«Sono arrivati impetuosi e spavaldi em um ambiente chiuso, onde muitos tiveram um aniversário de gavetta para raggiungere certos cargos, e isso criou, também do ponto de vista organizacional, due schieramenti: giornalisti da parte , influenciador dall' altra. Um erro grave que separou o mundo que fala a todos stesso público, apenas com modi e instrumenti diversi. Oggi i pochi influencer autorrevoli são vere e proprie page pubblicitarie su cui le aziende investono. Cosa ci sarà dopo di loro? Sim, ele vai ver».
Um conselho para os futuros estilistas?
" Studiare, fare pratica in ogni settore. E, oltre a saper scrivere, ocorre o conhecimento do digital e do social. Quindi, ben vengano corsi e specializzazioni in questi ambiti per essere giornalisti 2.0”.
(Rita Bossi)
