Zalando, plataforma online líder no setor da moda, é o principal parceiro da IVY PARK e lança a marca online na Europa com uma campanha exclusiva que inclui um hub digital e uma ativação de influenciador através da hashtag #MYPARK
Em apoio à nova marca de roupa ativa feminina, Zalando apresenta um comercial de TV inédito com campanha digital, além de publicidade e cartazes. A campanha mostra Beyoncé e seus dançarinos vestindo as roupas do Coleção IVY PARK em um contexto urbano. O “parque”, neste caso, representa o lugar onde todos se sentem fortes e constitui o conceito por trás da campanha. Para cada país em que opera, Zalando criou um versão local: Itália, onde fica o seu parque?
Além do comercial de TV, Zalando cria um hub digital dedicado e convida os amantes de roupas esportivas a compartilharem seu "parque" por meio da hashtag #MYPARK. A verdadeira beleza é quem somos, por isso Zalando convida o consumidor a compartilhar com a hashtag o lugar onde se sinta confortável e confiante. No hub, os usuários podem encontrar tudo sobre IVY PARK e seus produtos favoritos. Para o mercado italiano, Zalando colabora com Patricia Manfield, herói influenciador, que vai compartilhar sua ideia de #MYPARK no hub e suas redes sociais.
“Estamos entusiasmados em lançar esta campanha e, assim, inspirar os consumidores por meio de nossas plataformas digitais. Junto com IVY PARK, Zalando torna esta nova marca de activewear disponível para todos na Europa. A coleção incentiva de várias maneiras a visão da autodeterminação, força de espírito e bem estar de todas as mulheresonde quer que estejam ”, explica Carsten Hendrich, vice-presidente de marketing de marca da Zalando.
O novo projeto, parceria e marca independente IVY PARK de Beyoncé e Sir Philip Green enquadra-se perfeitamente na campanha Zalando Primavera / Verão2021-2022 Fashion X Sport.
Para obter mais informações, visite ivypark.zalando.it
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