A marca celebra a cor e a diversidade por meio de uma coleção cápsula exclusiva e da campanha "Rosto da Cidade"
Cor e diversidade. Estes são os dois valores fundamentais de Benetton, celebrado pelo PE2021-2022 com a coleção cápsula exclusiva " Carnaval "e com a nova campanha publicitária" Rosto da cidade ".
A coleção Carnaval, à venda a partir de fevereiro de 2021-2022, faz parte da série " Uma coleção de nós ", e exalta, através do uso sábio de malhas, o poder visual do cor: incrustações em malha e detalhes em blocos de cores são reduzidos em uma paleta irresistível, que vai do magenta ao azul-petróleo, do turquesa ao bordô. Tops, minivestidos, cabanas, saias largas, calças recortadas para ela, mas também polo e cardigans masculinos com um padrão geométrico e muitas propostas em tons arco-íris para os mais pequenos.
E não é tudo: o elogio da cor anda de mãos dadas com a ideia de um sociedade global em constante mudança, conceitos desenvolvidos com perfeição pela marca na campanha “Rosto da Cidade”, em que o rosto de cada modelo é um processamento analógico e digital de todas as faces que pode ser encontrada nas 6 capitais da moda: Milão, Paris, Londres, Nova york, Berlim é Tóquio.
Para chegar a esse resultado, a Benetton realizou uma pesquisa para entender qual era a mistura étnica dessas cidades. Um exemplo? Os asiáticos são o maior grupo étnico em Londres, depois dos brancos, enquanto em Milão, os filipinos e os egípcios são as maiores comunidades estrangeiras. De posse desses resultados, foram fotografadas algumas mulheres cujos rostos poderiam representar a heterogeneidade das raças e posteriormente os retratos obtidos foram combinados por meio de um algoritmo complexo, capaz de garantir que cada etnia fosse representada proporcionalmente na cor da pele, a forma de os olhos e o nariz, e todas as características somáticas.
A face resultante para cada cidade foi assim incluída na imagem final, para dar vida ao habitante ideal de cada capital. Isso demonstra que o caldeirão, muito aclamada pela Benetton nos últimos 30 anos de comunicação, é finalmente uma realidade.
